Es variado. Los nichos tienen su sentido y sin embargo es un
publico menor de 60 años y con una incidencia ligeramente mayor en el sector
masculino. Este público quiere píldoras de 2-3 minutos.
Se ha de crear un contenido capaz de alcanzar una masa crítica de
usuarios (cantidad y calidad) que permita recuperar los costes de producción.
Amortizar el equipo y personal será compatible con hacer lo
que uno quiere cuando su especialización en un campo o producto (de su interés)
permita alcanzar esa masa crítica.
Esto implica un esfuerzo importante en la generación de
audiencias y una constancia temporal larga (el crecimiento es paulatino) Se ha
de asumir la realidad de cual es la masa máxima existente de un determinado
tipo de producto audiovisual (género/tema) Se necesitan datos actualizados y
detallados de las características del público en Internet y sus gustos.
El antiguo mercado de masas (Cine y tv´s generalistas) está
siendo desplazado por un nuevo mercado de NICHOS (Temáticos y especializados
radicalmente)
Muchos productos (raros y minoritarios) superan en ventas
(sumados) a los súper-éxitos.
Mercado mucho más atomizado: Muchas pequeñas productoras audiovisuales muy
especializadas en cada producto que ofrece. Bajo coste.
El elemento idiomático:
Inglés, Castellano, Chino
Ejemplo de Producción: Audiovisual
- Producción de equipo limitado que aproveche las nuevas
tecnologías. (Baratas) (3 personas)
- Muy cuidada y elaborada postproducción (1 persona)
- Música y efectos de alto nivel (1 persona)
- Web con dominio propio con diseño minimalista y funcional
+ Generación de audiencias (Plan de Marketing por Internet – viral y otros)
(Foros, guerrilla, sinergias, redes sociales, buscadores, plataformas populares
– youtube…)
- Monetización: Publicidad (PPC, PPA…) Patrocinio. Ayudas.
Merchandising. Contenido para móviles (Politonos, juegos, imágenes…) Oferta
como contenido para otras plataformas. Product placement. La base a de ser gratuita,
los extras remunerados. En la publicidad no se vende un producto: Se vende su
uso. Un uso dentro de la vida actual del ciudadano. Así se absorben los valores de esa vida traspasándolos al
producto o marca.
- Debe plantearse una estrategia global del producto: Desde
el estilo hasta las ventas.
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