Artículo sobre el caso de publicidad de Eberlin

Web de la campaña para Eberlin

Sector

Cosmética y estética profesional

Acciones

Construcción y fortalecimiento de marcas

Medios empleados

• Above: revistas especializadas

• Below: folletos corporativos y de producto, mailings y videos demostrativos

• e-Mk: e-mailings, página web, e-commerce

• Eventos: stands en ferias sectoriales, jornadas demostrativas y seminarios formativos

Objetivos


QUE ME PREFIERAN. Incrementar el volumen de ventas de la Compañía aumentando la repetición de compra y la captación de nuevos clientes.

Como muchas de las medianas empresas españolas, EBERLIN había concentrado sus esfuerzos en crecer y consolidarse en el mercado. Ese propio crecimiento le hace dar un salto cualitativo, dejando de ser una empresa “familiar”. Si a esto le sumamos el propio paso del tiempo, en que las modas, tendencias y gustos cambian radicalmente, es fácilmente entendible la actuación de GCP. 

Un restyling: adaptar la imagen de la Compañía a las necesidades del mercado era fundamental (especialmente en un mundo tal vinculado a la imagen y a la estética) y utilizar la voz de ese mercado era imprescindible para esta tarea. Nuestra receta: un cóctel adecuado de e-mk y diferentes acciones de above y below entre las que destacan un club de fidelización y campañas promocionales diversas.

Hemos conseguido una red de distribuidores exclusivos por toda la geografía española que comercializan la marca Eberlin con una sola identidad. Actualmente la marca es demandada por canales de distribución, profesionales y consumidor final.