Ensayo sobre el caso de comunicación del BOE



Anunciante

Ministerio de Sanidad
Sector
Institucional
Acciones
Campaña institucional
Potenciar los hábitos saludables.



Medios empleados

  • Above: Prensa
  • e-Mk: Campaña de banners en medios
Medios empleados
  • Above: prensa, radio, televisión, exterior
  • Bellow: merchandishing, folletos
  • e-Mk: campaña de banners y website
Objetivos



BOE
Sector
Servicios Institucionales
Acciones
Campaña de imagen corporativa. Campañas de productos.

QUE ME CONOZCAN. 

Actualizar la imagen de marca BOE e informar sobre sus productos/ servicios.
La campaña de imagen y de producto estuvo basada en tratar de posicionar al BOE como referente de calidad, credibilidad y rigor en la edición y distribución de sus productos pero con un estilo moderno, directo, humano y más emocional. Comparándola con la anterior campaña, la estrategia de comunicación fue la siguiente: frente a lo racional, comunicación emocional. frente al mensaje conductivo, comunicación testimonial. desarrollo de una estructura de layout e iconografía del BOE para reforzar el “recuerdo”.Aumento del 12% de solicitudes de información sobre los productos on-line del BOE: Alertas BOE, Tienda Virtual y Boelex.

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