Las ceremonias
inaugurales o de clausura suelen quedarse en la retina de los asistentes
gracias a una galería de creatividad que combina espectáculos de música, baile,
colores, fuegos artificiales...
Detrás de cada gran
espectáculo existen personas capaces de crear una idea; son los encargados de
convertir un concepto artístico en elementos tangibles que desembocan en la
organización de un gran evento.
Pero… ¿quién hay detrás
de estas ideas innovadoras?
En tiempos de crisis, la idea de
organizar un macro espectáculo o la presentación de una gran marca de forma
impactante puede resultarnos, cuanto menos, complicada. Sin embargo, Hansel Cereza, socio
fundador y accionista del grupo teatral La Fura dels Baus y especialista en
concepción de grandes eventos como autor y director artístico, afirma que la
forma de utilizar los diferentes lenguajes de expresión es más importante que
el presupuesto a la hora de organizar un evento.
De la misma manera piensa Fermín Pérez,
Director de Global Events,
quien afirma que el dinero nada tiene que ver con el impacto que produce un
acto. Para el director de esta empresa con más de quince años de experiencia en
la conceptualización de eventos y la realización de producciones especiales, la
creatividad y la técnica son las que convierten un evento en grande o pequeño.
La innovación es un concepto importante
a la hora de idear la concepción de un macro espectáculo; se trata de crear, de
convertir los eventos en experiencias, interaccionar con el público y
regalarles sensaciones, según Fermín Pérez.
Aunque según el director de
Global Events las empresas españolas son las más reacias a implementar eventos
novedosos y alejados del marco tradicional, cada vez son más las marcas que se
atreven a innovar en la presentación de nuevos productos.
Renault quiso presentar su nuevo
Laguna de forma espectacular a directivos y empleados de la compañía, uniendo
en una misma jornada los mensajes
corporativos, las explicaciones
técnicas y el impacto emocional.
Global Events organizó un evento
para el que se reservó en exclusiva L’Hemisféric de la Ciudad de las Artes y las
Ciencias, y que contó con un exclusivo espectáculo musical en el lago exterior
que combinaba trucos escenográficos, música en directo, danza, audiovisuales,
pirotécnica y shows de agua mientras se celebraba la cena al aire libre; y que
acabó con un concierto privado de Carlinhos Brown.
Hansel Cereza también está
habituado a conceptualizar ideas tanto para macro eventos y ceremonias como
para marcas, organizando cualquier tipo de espectáculo de forma innovadora y
vistosa.
En el año 1992 fue el co-director
de la ceremonia de inauguración de los Juegos
Olímpicos de Barcelona; ha sido Director Artístico de la Ceremonia
inaugural del Fórum
Universal de las Culturas de Barcelona en 2004, de la Ceremonia
inaugural y de clausura de los Campeonatos
Olímpicos de los pequeños estados de Europa en 2005, y de la Ceremonia de
inauguración y de clausura de los Campeonatos
de Europa de Atletismo de Barcelona en
2010.
También ha creado macro
espectáculos para grandes marcas, como “Pepsiclope” en 1996
para “Pepsi” o “Simbiosis” en 1998 para “Mercedes Benz”; así
como eventos para ciudades o entidades: “Hombre Milenio”,
realizado en 1999 para la ciudad de Barcelona con motivo del cambio de milenio,
o “Puerta de Europa”, un macro espectáculo concebido para
inaugurar el puente móvil más grande del mundo en zona portuaria en el año
2000.
En la entrevista que les
mostramos a continuación, Hansel Cereza nos habla de cómo transformar una idea
en una realidad tangible, y de cómo las emociones son la base para que el
recuerdo de una celebración perdure con el paso de los años.
Entrevista
1.- Usted ha sido el
creador conceptual de grandes espectáculos y ceremonias inaugurales. ¿Cómo nace
una idea de estas características?
Principalmente atendiendo y
entendiendo el encargo, es muy importante saber los objetivos del evento. Un
encargo de una ceremonia ya viene con cláusulas muy concretas de protocolo que
en muy pocas ocasiones pueden variarse. Es importante tener en cuenta en que
ámbito se esta proyectando la ceremonia, ya sea, política, deportiva,
cultural… etc.
Aunque en todos los casos hay un
condicionante común: siempre se representa a la ciudad o país en el que
se está llevando a cabo la ceremonia; una vez estudiado el proyecto se busca un
concepto que englobe la ceremonia.
2.- ¿Cómo se transforma
una idea en una realidad tangible, cómo se gestiona un evento desde la primera
idea hasta su puesta en escena?
Todo dependerá del espacio donde
se realice el evento. A partir de esto, se gestiona una técnica u otra
dependiendo de las dimensiones del espacio ya que estas marcan el volumen
técnico: luces, sonido, escenografía y participantes. Se debe tener en
cuenta también si el evento será transmitido por TV para considerar la visión
del directo y la del espectador televisivo.
3.- Ceremonia inaugural
de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992; espectáculo inaugural del Forum de
las Culturas 2004; ceremonia inaugural de los Campeonatos de Europa de
Atletismo Barcelona 2010…
¿Está ya todo creado?
¿Cómo se innova en una acción comunicativa de este tipo?
Siempre que diseño un evento me
marco un reto nuevo y eso hace que sea diferente a los otros. Estos
macro-espectáculos se realizan en espacios muy concretos, debido a su
complejidad. Involucro los espacios, para que me den elementos innovadores en
cada caso.
Para mi lo importante, y es algo
que siempre lo he llevado a cabo, es aprovecharme de la propia arquitectura del
lugar donde se representa el evento. El concepto innovación lo he tenido
siempre muy presente en todos los proyectos que he realizado y forma parte
intuitivamente del proceso inicial de la idea. Hay que estar al día de las
necesidades como espectador y de las nuevas técnicas.
4.- ¿Cómo se consigue el
efecto sorpresa? ¿Y que el recuerdo del acto perdure años después de su
realización?
Tocando la fibra. Llegando a las
emociones. Como comentaba antes, es muy importante entender el encargo y saber
a quien estás representando con el evento, la cultura, las costumbres y el
pulso en el mundo.
5.- ¿Cómo definiría la
creatividad y la innovación en un evento?
Mientras te sientas vivo…. todo
está por crear.
La innovación está en la
constancia y la evolución como artista y persona. En un evento que es una forma
de expresión, se percibe lo que el artista quiere trasmitir.
6.- Además de ceremonias
de ámbito institucional, también ha creado macro espectáculos para prestigiosas
marcas (Pepsi, Mercedes Benz).
¿Qué diferencias
destacaría entre la concepción de ideas para un acto inaugural de relevancia
internacional y para una acción comercial?
En un evento para una marca
comercial siempre hay un producto concreto que representar y en una
inauguración representas mucho más: las personas, los sentimientos, la cultura,
la historia…
7.- ¿Qué tipo de empresa
es más reacia a implementar un evento novedoso y fuera del marco tradicional de
la organización de actos?
Diría que las marcas comerciales
del automóvil son de las más atrevidas en el momento de enviar mensaje.
8.- Performances, danza,
teatro, circo, música… ¿existe algún ámbito en el que se sienta más cómodo un
artista multidisciplinar como usted?
Estoy considerado uno de los
artistas más multidisciplinario y es debido a que mi formación y trayectoria
está construida en la base de no cerrarme a nada, acumulando experiencias y
compartiéndolas. La creación en equipo es compleja pero rica en resultado.
9.- En líneas generales,
la organización de un espectáculo de estas características requiere de un
presupuesto elevado.
¿Se puede conseguir un
evento impactante con bajo presupuesto?
Considero que el impacto no está
medido por los medios que utilizas, sino en la forma en que utilizas los
diferentes lenguajes de expresión.
Poco o mucho presupuesto es sólo
el envoltorio que puede impresionar más o menos.
10.- ¿Cuál es el secreto
para convertir un evento en una expresión artística?
La creatividad es fundamental y
si esta acompañada de originalidad, es cuando realmente dices algo con
contenido y cierta profundidad.
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